Google 的新 AI 模式如何徹底改變 SEO 和數位廣告
在快速發展的數位環境中，Google再次以突破性的功能動搖了線上行銷的基礎：AI 模式。在依賴每年產生超過 2000 億美元的高利潤模式 25 年後，谷歌現在正在改寫搜索引擎優化 （SEO） 和谷歌廣告的遊戲規則。這篇部落格文章深入探討了什麼是人工智慧模式、為什麼谷歌如此積極地轉型，以及行銷人員如何適應這個新時代的蓬勃發展。
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Google 的 AI 模式是什麼？
AI 模式 最近推出，支援繁體中文，是 Google 對 ChatGPT 等人工智慧聊天機器人顛覆性崛起的官方回應。與傳統的搜索引擎體驗不同，傳統的搜索引擎體驗需要用戶篩選多個鏈接才能找到答案，AI 模式使用戶能夠提出複雜的多步驟問題，並直接在搜索結果頁面上獲得全面、綜合的答案。
谷歌將 AI 模式描述為一種工具，“允許您提出以前可能需要多次搜索的更長、更複雜的問題”。該界面類似於流行的人工智能聊天機器人，提供對話體驗，用戶可以在不離開谷歌生態系統的情況下進行交互和完善他們的查詢。例如，如果您要為 1000 新台幣以下的三歲兒童購買特定產品，例如冰雪奇緣主題樂高玩具，AI 模式會提供詳細的推薦，包括產品圖片和直接購買鏈接——所有這些都集中在一個地方。
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Google為什麼要開發AI模式？
ChatGPT 和類似人工智慧工具的興起極大地改變了用戶行為。在短短三年內，超過 7 億活躍用戶採用了 AI 聊天機器人，通常完全繞過傳統搜尋引擎，轉而採用即時對話式答案。這一趨勢威脅到谷歌的核心商業模式，該模式歷來依賴用戶點擊搜索結果到網站——這一過程會產生有價值的廣告展示和點擊。
谷歌的答案？他們沒有抵制這種轉變，而是透過將人工智慧直接整合到搜尋引擎中來擁抱它。此舉確保用戶留在谷歌的生態系統中，使該公司能夠繼續有效地透過搜尋流量獲利。
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AI 模式如何改變 SEO 和行銷策略
1.點擊率作為關鍵指標的消亡
傳統上，SEO 的成功是透過排名、展示次數和點擊率 （CTR） 來衡量的。使用者旅程是：
搜尋→點擊→網站→轉換
AI 模式通過直接在搜索頁面上提供答案和產品推薦來顛覆這一點。大多數用戶不再需要點擊多個網站，因為人工智慧整合了訊息，使其成為「零點擊」的搜尋體驗。
這代表了一場巨大的轉變：**現在的曝光可以直接轉化為轉換，而無需中間點擊。對於行銷人員來說，這意味著以推動點擊為中心的傳統 SEO 策略可能會變得不那麼有效，新策略必須專注於在人工智慧產生的答案中出現。
2.互動式和上下文感知搜尋
與谷歌之前的人工智能計劃——人工智能概述（AI Overviews）不同，人工智能模式是互動的。用戶可以提出後續問題，AI 會記住上下文，提供越來越量身定制和精確的回應。
對於行銷人員來說，這意味著搜尋結果不再是靜態的或一維的。人工智慧可以理解細微差別並即時調整建議，要求內容不僅針對關鍵字進行優化，還針對語義相關性和對話上下文進行優化。
3.Google Ads 進入 AI 模式
谷歌已正式宣布廣告將很快與人工智慧模式整合，但廣告格式的具體細節仍在公佈中。早期跡象表明，人工智慧驅動的廣告可能會在人工智慧介面中以文字或產品廣告的形式出現在搜尋、購物結果和效果最大化廣告系列中。
這種轉變引發了關鍵問題：
- 如果造訪網站的使用者減少，Google 將如何收取點擊費用？
- 廣告會更加個人化和對話嗎？
- 廣告商如何優化人工智慧產生的答案的可見性？
營銷人員將需要重新考慮他們的付費策略，以適應這個新的人工智能驅動的廣告生態系統。
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對行銷人員的影響：您需要了解的內容
擁抱人工智慧生態系統
谷歌不僅讓搜索變得更智能，還讓搜索變得更智能。它正在創建一個整合的人工智慧生態系統，用戶、廣告商和內容創作者都可以互動。保持可見意味著透過以下方式適應這個生態系統：
- 優化內容以實現人工智慧理解，重點關注清晰度、上下文和相關性。
- 利用結構化資料和模式標記幫助人工智慧準確提取資訊。
- 監控人工智慧模式如何影響流量模式和轉換，並相應地調整策略。
GEO 策略比以往任何時候都更加重要
對於希望被人工智慧推薦的品牌來說，GEO（地理）策略非常重要。AI Mode 的產品推薦和答案可能會優先考慮本地相關性、定價和可用性。營銷人員應該：
- 確保提供並優化準確的位置和庫存數據。
- 針對區域市場量身打造內容和廣告。
- 利用本地 SEO 和「Google 我的商家」來提高 AI 可見性的機會。
為新的轉換漏斗做準備
隨著 AI 模式減少了訪問網站的需要，品牌必須重新考慮他們的轉化渠道。AI 生成答案中的直接鏈接可以導致立即購買，因此：
- 優化產品頁面以實現快速決策和無縫結帳。
- 使用高質量的圖像和詳細的描述來提高人工智能的推薦準確性。
- 監控人工智慧互動以了解使用者偏好和行為。
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關鍵要點
- **AI 模式是 Google 的戰略飛躍，旨在將 AI 驅動的對話式搜索直接集成到其核心平台中，以應對 ChatGPT 和其他 AI 工具的興起。
- **它透過啟用零點擊搜尋從根本上改變了 SEO，用戶無需訪問外部網站即可獲得答案和產品推薦。
- **Google Ads 將不斷發展以適應這種人工智慧驅動的環境，要求行銷人員重新思考付費廣告策略。
- **互動式、情境感知的人工智慧體驗需要新的內容優化技術，專注於語義相關性和使用者意圖。
- **品牌必須優先考慮 GEO 策略，並為其數位資產做好準備，以繞過傳統的點擊漏斗的新轉換路徑。
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最後的想法
谷歌的人工智能模式標誌著數字營銷的變革時刻。該公司願意「摧毀」自己已有 25 年曆史的利潤豐厚的商業模式，凸顯了人工智慧對搜尋和廣告的緊迫性和影響。
對於行銷人員來說，訊息很明確：適應，否則就有過時的風險。擁抱人工智慧模式及其影響不僅是一種選擇，更是一種選擇。這是在人工智慧驅動的未來保持競爭力的必要條件。
隨時了解情況，嘗試新的面向人工智慧的策略，並密切關注 Google 的人工智慧功能如何發展。這只是搜尋、人工智慧和商業以前所未有的方式融合的新時代的開始。
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如果您想跟上最新的變化並學習實用策略以在這個人工智能驅動的世界中蓬勃發展，請繼續關注更多見解和可操作的內容。數位行銷的未來就在這裡——而且比以往任何時候都更聰明。